Speisekarte
Speisekarte
Anzahl Durchsuchen:0 Autor:Site Editor veröffentlichen Zeit: 2025-01-17 Herkunft:Powered
In der hart umkämpften Welt der Supermärkte spielt jeder Aspekt eines Produkts eine entscheidende Rolle bei der Kundengewinnung und Umsatzsteigerung. Eine Ausnahme bilden auch Folienbehälter aus Supermärkten, die üblicherweise zum Verpacken einer Vielzahl von Lebensmitteln wie Fertiggerichten, Essensresten und Feinkostprodukten verwendet werden. Die Verpackung dieser Folienbehälter ist für Marketingzwecke von großer Bedeutung, und in diesem Artikel werden wir uns eingehend mit den verschiedenen Gründen dafür befassen.
Wenn Verbraucher durch die Gänge des Supermarkts gehen, werden sie mit unzähligen Produkten bombardiert, die um ihre Aufmerksamkeit buhlen. Die Verpackung von Supermarkt-Folienbehältern dient als erster Kontaktpunkt zwischen Produkt und Kunde. Eine optisch ansprechende Verpackung kann sofort ins Auge fallen und einen positiven ersten Eindruck hinterlassen. Betrachten Sie beispielsweise eine Marke für abgepackte Salate, die farbenfrohe und elegant gestaltete Folienbehälter verwendet. Die leuchtenden Farben und das moderne Design stechen aus dem Meer schlichter und langweiliger Verpackungen in den Regalen hervor. Laut einer Studie des Point of Purchase Advertising Institute (POPAI) tätigen etwa 64 % der Verbraucher ungeplante Einkäufe aufgrund von Anreizen im Geschäft, wobei die Verpackung ein wesentlicher Faktor ist. Dies zeigt, dass eine attraktive Folienverpackung Kunden dazu verleiten kann, ein Produkt in die Hand zu nehmen, an das sie vielleicht zunächst nicht gedacht haben.
Eine effektive Verpackung von Folienbehältern trägt zum Aufbau und zur Stärkung der Markenbekanntheit bei. Ein klares und einheitliches Verpackungsdesign ermöglicht es Verbrauchern, eine Marke aus der Ferne leicht zu erkennen. Nehmen Sie das Beispiel einer beliebten Feinkostkette, die individuell gestaltete Folienbehälter verwendet, auf denen das Logo deutlich zu sehen ist. Stammkunden des Feinkostladens können ihre Lieblingsprodukte aufgrund der erkennbaren Verpackung schnell im Supermarktregal erkennen. Darüber hinaus unterscheidet die Verpackung die Produkte einer Marke von denen der Konkurrenz. Auf dem Markt für verzehrfertige Nudelgerichte können beispielsweise mehrere Marken ähnliche Produkte anbieten. Allerdings kann sich die Marke, die einzigartige und auffällige Folienbehälterverpackungen verwendet, vielleicht mit einer besonderen Textur oder einer kreativen Form, von anderen abheben. Eine von Nielsen durchgeführte Umfrage ergab, dass 59 % der Verbraucher lieber Produkte von Marken kaufen, die sie kennen, was die Bedeutung der Verpackung für den Markenaufbau und die Differenzierung unterstreicht.
Die Verpackung von Supermarkt-Folienbehältern dient als wichtiges Medium für die Kommunikation wichtiger Produktinformationen an Verbraucher. Darin müssen Details wie Produktname, Zutaten, Nährwertangaben, Kochanweisungen (falls zutreffend) und das Verfallsdatum deutlich angegeben sein. Beispielsweise muss auf dem Folienbehälter eines gefrorenen Auflaufs eine klare Anleitung zum richtigen Aufwärmen im Ofen oder in der Mikrowelle stehen. Diese Informationen helfen Verbrauchern nicht nur, fundierte Kaufentscheidungen zu treffen, sondern schaffen auch Vertrauen. Eine Studie des Food Marketing Institute ergab, dass 72 % der Verbraucher Produktinformationen auf der Verpackung beim Kauf für sehr wichtig halten. Darüber hinaus können auf der Verpackung auch andere relevante Informationen übermittelt werden, etwa ob das Produkt biologisch, glutenfrei oder für eine bestimmte Ernährung geeignet ist, wodurch bestimmte Verbrauchersegmente gezielter angesprochen werden können.
Das Design und die Verpackung von Folienbehältern können den Komfort und die Funktionalität des Produkts für Verbraucher verbessern. Beispielsweise sind Folienbehälter mit leicht zu öffnendem Deckel oder abreißbarem Verschluss benutzerfreundlicher, insbesondere für Verbraucher, die viel unterwegs sind. Eine Marke vorverpackter Sandwiches, die Folienbehälter mit abziehbarer Lasche zum einfachen Öffnen verwendet, wird wahrscheinlich von vielbeschäftigten Käufern bevorzugt, die eine schnelle und problemlose Mahlzeit benötigen. Darüber hinaus können Form und Größe des Folienbehälters auch dessen Funktionalität beeinflussen. Ein rechteckiger Folienbehälter eignet sich möglicherweise besser zum Aufbewahren von Resten im Kühlschrank, während ein runder Behälter möglicherweise besser zum Servieren einzelner Portionen eines Desserts geeignet ist. Laut einer Verbraucherumfrage von Kantar Worldpanel legen 81 % der Verbraucher beim Kauf Wert auf Bequemlichkeit, und Verpackungen, die mehr Komfort bieten, können den Umsatz deutlich steigern.
Im heutigen umweltbewussten Zeitalter kann auch die Verpackung von Supermarkt-Folienbehältern eine Rolle bei der Vermarktung nach Umweltfaktoren spielen. Marken, die recycelbare oder biologisch abbaubare Folienmaterialien verwenden und dies deutlich auf ihrer Verpackung kommunizieren, können umweltbewusste Verbraucher anziehen. Beispielsweise hat ein Unternehmen, das Folienbehälter für Lebensmittel zum Mitnehmen herstellt, auf die Verwendung einer neuen Art recycelbarer Folie umgestellt und bringt das Recycling-Symbol gut sichtbar auf seiner Verpackung an. Ein Bericht des Global Packaging Trends Institute zeigt, dass 68 % der Verbraucher eher ein Produkt kaufen, wenn die Verpackung umweltfreundlich ist. Dies zeigt, dass die Hervorhebung der Umweltvorteile von Folienverpackungen ein wirksames Marketinginstrument sein kann.
Die richtige Verpackung von Folienbehältern ist für die Aufrechterhaltung der Haltbarkeit und den Schutz des darin enthaltenen Produkts von entscheidender Bedeutung. Folie ist für ihre hervorragenden Barriereeigenschaften gegen Feuchtigkeit, Sauerstoff und Licht bekannt, die zum Verderb oder zur Verschlechterung von Lebensmitteln führen können. Beispielsweise kann ein Folienbehälter, der zum Verpacken eines hochwertigen Käses verwendet wird, diesen länger frisch halten, indem er das Eindringen von Luft und Feuchtigkeit verhindert. Dies stellt nicht nur sicher, dass der Verbraucher ein Produkt in gutem Zustand erhält, sondern wirkt sich auch positiv auf die Marke aus. Eine Studie des Institute of Food Technologists ergab, dass Produkte mit einer besseren Verpackung, die die Frische bewahrte, eine um 32 % höhere Wiederholungskaufrate aufwiesen, da die Verbraucher beim Verzehr mit der Qualität des Produkts zufrieden waren.
Auch die Verpackung von Supermarkt-Folienbehältern kann eine emotionale Anziehungskraft haben und eine Geschichte über das Produkt oder die Marke erzählen. Beispielsweise könnte eine Marke, die in Folienbehältern verpackte Mahlzeiten im Hausmannsstil anbietet, ein rustikales Design mit Bildern einer Bauernküche auf der Verpackung verwenden, um ein Gefühl von Behaglichkeit und Nostalgie hervorzurufen. Diese emotionale Verbindung kann die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sich Verbraucher für das Produkt entscheiden. Laut einer Studie des Ehrenberg-Bass-Instituts haben Produkte, die eine emotionale Verbindung zum Verbraucher herstellen, eine um 23 % höhere Kaufchance. Durch den Einsatz von Verpackungen, um eine Geschichte zu erzählen oder eine emotionale Bindung zu schaffen, können Marken ihre Marketingwirksamkeit steigern.
Die Verpackung von Folienbehältern lässt sich problemlos für Saison- und Werbekampagnen anpassen. Während der Weihnachtszeit könnte beispielsweise eine Marke für weihnachtliche Desserts Folienbehälter mit festlichen Motiven wie Schneeflocken, Rentieren oder Weihnachtsmann verwenden. Dies trägt nicht nur zur optischen Attraktivität bei, sondern schafft auch ein Gefühl von Anlass. Ebenso könnte eine Marke für Werbekampagnen Folienbehälterdesigns in limitierter Auflage mit aufgedruckten Sonderangeboten oder Rabatten anbieten. Eine Fallstudie einer Marketingagentur zeigte, dass eine Marke, die im Rahmen einer Werbekampagne ein Folienbehälterdesign in limitierter Auflage für ein neues Produkt auf den Markt brachte, einen Umsatzanstieg von 45 % im Vergleich zu ihrer regulären Verpackung verzeichnete.
Die Verpackung von Supermarkt-Folienbehältern kann auch das Cross-Merchandising und eine bessere Präsentation im Geschäft erleichtern. Beispielsweise könnte eine Marke für verzehrfertige Salate, die in Folienbehältern verpackt sind, neben einer Auswahl an Salatdressings und Utensilien angezeigt werden. Das Verpackungsdesign könnte auf das Gesamtthema der Ausstellungsfläche abgestimmt werden, wodurch es für Verbraucher attraktiver wird. Dies kann die Wahrscheinlichkeit von Impulskäufen erhöhen. Eine Studie des Retail Merchandising Institute ergab, dass richtiges Cross-Merchandising und Präsentation mithilfe der Verpackungskoordination den Umsatz bei verwandten Produkten um bis zu 30 % steigern kann.
Im Zeitalter der sozialen Medien kann auch die Verpackung von Supermarkt-Folienbehältern zum Gegenstand viralen Marketings werden. Wenn eine Marke ein einzigartiges und Instagram-würdiges Verpackungsdesign kreiert, kann sie die Aufmerksamkeit von Social-Media-Nutzern auf sich ziehen. Beispielsweise könnte eine Marke von handwerklich hergestelltem Eis, verpackt in wunderschön gestalteten Folienbehältern mit komplizierten Mustern und Farben, von Verbrauchern auf ihren Social-Media-Konten geteilt werden, wodurch kostenlose Werbung entsteht. Eine Untersuchung von Socialbakers ergab, dass Produkte mit optisch ansprechender Verpackung, die in sozialen Medien geteilt werden, durchschnittlich 27 % mehr Aufmerksamkeit haben als Produkte ohne. Dies zeigt, dass die Verpackung von Folienbehältern eine wichtige Rolle bei der Nutzung sozialer Medien für Marketingzwecke spielen kann.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Verpackung von Supermarkt-Folienbehältern für das Marketing von größter Bedeutung ist. Es beeinflusst verschiedene Aspekte wie visuelle Attraktivität, Markenbekanntheit, Produktinformationskommunikation, Komfort, Umweltaspekte, Haltbarkeitsschutz, emotionale Attraktivität, saisonale Kampagnen, Cross-Merchandising und Social-Media-Marketing. Marken, die das Potenzial von Folienverpackungen verstehen und effektiv nutzen, können sich auf dem Supermarktmarkt einen erheblichen Wettbewerbsvorteil verschaffen. Durch die Investition in gut gestaltete und sorgfältig gefertigte Verpackungen können Unternehmen mehr Kunden gewinnen, den Umsatz steigern und eine langfristige Markentreue aufbauen.
